首页 > 生活常识 > 杜嘉班纳辱华事件危机公关分析(杜嘉班纳事件:危机公关分析)

杜嘉班纳辱华事件危机公关分析(杜嘉班纳事件:危机公关分析)

杜嘉班纳事件:危机公关分析

背景介绍

2021年3月,意大利奢侈品牌杜嘉班纳在其官方网站上发布了一则广告视频,引起了中国消费者的极大不满。这则广告视频中,一名华裔模特戴着古典中国头饰、手拿意大利面食,站在意大利风景背景前拍摄,这被中国网民解读为“侮辱中国文化”。随后,众多中国明星、网红取消了与杜嘉班纳的合作,相关产品也在电商平台下架,杜嘉班纳的形象受到极大负面影响。

错误处理

杜嘉班纳面对此次危机公关,采取了罕见的迅速反应和诚恳道歉的措施:

一、第一时间删除相关广告,并公开道歉

杜嘉班纳在事件发生当天晚上删除广告,并发表了正式声明,承认广告存在问题,深表歉意。声明中,杜嘉班纳表示:“我们向所有受angered, we are sorry. We will learn from this and be better.”。

二、公开信用以偿

杜嘉班纳在随后发布的公开信中,详细阐述了事件发生缘由、对社会公众造成的负面影响、错误的认识和态度等。公开信中,杜嘉班纳重申向中国消费者和消费市场致歉,承诺将切实整改并加强对全球市场的文化敏感性意识建设。

三、主动承认不足并展示诚意

杜嘉班纳除了采取迅速公开道歉、删除相关广告的行动之外,还向中国文化和消费者做了多重的道歉和亲善举措。例如:通过可视化的方式展示中国文化和中国消费者心理、文化的多元性;展开对员工的文化敏感性培训,以及通过向慈善团体和北京故宫捐赠,显示出杜嘉班纳对中国传统文化的尊重和反思。

结语

杜嘉班纳事件虽然给品牌造成了重大负面影响,但是其诚恳的态度和及时的反应,以及展示的积极互动,也给品牌赢得了消费者的信任和支持。这次事件的经验表明,危机处理的重点在于积极的公开沟通和解决问题的态度,即便品牌犯了错,只要能良好地解决问题,就有机会在激烈竞争的市场中站稳脚跟。

版权声明:《杜嘉班纳辱华事件危机公关分析(杜嘉班纳事件:危机公关分析)》文章主要来源于网络,不代表本网站立场,不承担相关法律责任,如涉及版权问题,请发送邮件至2509906388@qq.com举报,我们会在第一时间进行处理。本文文章链接:http://www.argonaut3d.com/shcs/5144.html

杜嘉班纳辱华事件危机公关分析(杜嘉班纳事件:危机公关分析)的相关推荐